Прогноза за бъдещето: или рекламно бизнес плуване срещу текущите

Всяка година обновява нови начини и методи за предоставяне на информация на потенциални клиенти. Информационните технологии се развиват с бързи темпове. Рекламният бизнес редовно се разклаща от тектонични смени: огромните рекламни сектори се променят; Създадените играчи се свиват на заден план, докато новаторите излизат на преден план.

Нещо подобно се случва с печатните медии и рекламата. Определено загубиха положителна динамика и позволиха мобилността и рекламата в интернет да заеме мястото си. Очевидно е, че телевизионната реклама постепенно губи водеща роля, тъй като телевизионното пространство се раздробява в стотици канали, включително рекламни канали.

Външната реклама остава пазарният сегмент, който през последното десетилетие непрекъснато се разраства. В ретроспекция можем да видим, че онези компании, инвестирали в външна реклама, излязоха по-силни от други. В Русия един такъв пример е компанията "APR Group" и нейното външно дъщерно дружество "APR City". Между 1995 г. и 2000 г. компанията нараства бързо, докато привлече вниманието на News Corporation на Rupert Murdoch, която реши да изкупи мажоритарния си дял.

Оттогава фирмата - която промени името си на "News Outdoor" - нарастваше все по-бързо. Един от решаващите фактори за този неудържим растеж беше сътрудничеството на двама талантливи мениджъри - Максим Такачев и Сергей Желязняк. Външната реклама не е лесна работа. Това е бизнеса с множество ограничения от властите, чести и неочаквани промени в правилата, изискващи значителни капиталови разходи.

Може би последният фактор, по-конкретно опитът за намаляване на инвестициите в високотехнологично оборудване, принуди фирмените мениджъри Tkachev и Zheleznyak да представят доклад на конференцията за "Външна рекламна тенденция" през 2007 г. и твърдят, че цифровите превозвачи няма да бъдат Търсенето в близкото бъдеще.

LED екран от Outdoor Plus в Лондон

На същата конференция Владимир Крилов, Главен редактор на този вестник, се обърна към публиката с противоположното мнение и говори за "световната революция", която променя ландшафта на съвременните градове, променя правилата на играта във външна реклама в развитите страни , Предимно САЩ, Великобритания и Южна Африка. Междувременно Китай развива своя собствена LED индустрия. Десетки и скоро стотици фабрики започнаха да произвеждат LED екрани, знаци и завеси за медийни фасади.

Разбира се, през 2007 г. качеството на тези екрани беше съмнително; Цените все още бяха високи (въпреки че цената на китайските екрани беше почти десет пъти по-слаба от тази на големите американски производители). Но това беше времето, когато се появиха първите мрежови решения за външна реклама. В Русия две компании излязоха с идеята да покрият открито пространство на големите градове с LED екрани: "CityVision" и "TriStars".

Появява се нова трудна за пропускане пазарна тенденция. Но управлението на "News Outdoor" предпочита да не забелязва тази дигитална промяна, тъй като компанията вече се радва на удобна лидерска позиция в областта на уличните билбордове (през 2007 г. над 40 хиляди инсталации в 90 руски града). В резултат на това, въпреки стратегическото партньорство със световния лидер в DOOH JCDecaux, "News Outdoor" загуби всякакви шансове да води дигиталното шофиране във външната реклама и отстъпи тази позиция на значително по-малки компании като "Галерия".

В същото време светът се променяше. Качеството на достъпните светодиодни екрани от Азия значително се подобри, LED-екрани с висока разделителна способност (понякога по-високи от Full HD) предлагат нови функции, включително взаимодействие с потребителите, LED екрани стават по-привлекателни рекламни носители в сравнение с традиционните статични улични мебели и билбордове.

Общественото пространство на търговски сгради и дори места на открито беше заето от LCD екрани, цифровите мрежи вкараха градове и цифровата реклама се превърна в незаменима част от градската и транспортната инфраструктура.

Естествено е възможно да се следва същата тенденция. Очевидно големите компании като "News Outdoor", които отново са се променили през 2012 г., за да станат "Russ Outdoor", разполагат с необходимите ресурси за преструктуриране на бизнеса си и могат да укрепят дигиталния сегмент на бизнеса си.

Онези, които забелязаха и капитализират нововъзникващите нови тенденции, влязоха в "смелия нов цифров свят" по-бързо и с по-малки разходи. Трябва да решите какво е по-добре: да слушате опитни експерти или да плувате срещу тока.