Свържете се с нас

Тел: + 86-755-33094305 Факс: + 86-755-33094305 Моб: +8618682045279 Електронна поща: sales@szlitestar.com Добави: E сграда, Индустриален парк Lihaoaoda, Baoan, Шенжен, Китай
Начало > Изложба > Съдържание
Преглед на съвременните тенденции в DOOH и DON през 2012-2013 г. Jun 10, 2013

Преглед на съвременните тенденции в DOOH и DON през 2012-2013 г.

pic2_en.jpg

Комплекси DOOH и DON = нови цифрови средства за масова информация - Градска телевизия

Най-важните глобални тенденции в областта на Digital OOH (DOOH) и Digital Outdoor Network (DON) са:

  1. Преход от статично към динамично изображение.

  2. Значително подобрение на качеството на изображението на екрани за вътрешна и външна реклама, което води до увеличаване на броя на цифровите рекламни екрани.

  3. Въвеждане на нови функции DOOH: тези комплекси вече не са само рекламни екрани, а съществена част от информационната среда на градските OOH с новини и спешни предавания.

  4. Постепенно сливане на отделни екранни мрежи, което води до създаване на нови цифрови средства за масова информация - обществена градска телевизия.

  5. Внедряване на нови технологии за сигурно излъчване и защитени отчети за журналистите (клиентите вече не получават снимки, но се извършват широки дигитални доклади за действителната кампания).

  6. Иновационни форми на дигитални съобщения и видео презентации на външна реклама, включително интерактивни методи за привличане на клиенти.

  7. Информационна подкрепа за публични събития в политическа, социална или правна област, включително местни новини и доклади за PA в различни формати.

Горните тенденции ще бъдат разгледани на страниците по-долу:

1. Преход от статично към динамично изображение

Цифровата външна градска информационна среда активно се развива по целия свят. В повечето развити градове като Пекин, Шанхай, Хонконг, Гуанджоу, Токио, Лондон, Ню Йорк, Санкт Петербург, Екатеринбург, Тиумен, Калининград, Южно Сахалинск, Сан Паоло, Кейп и др. Изображението е много видно.

Все още има друг подход към представянето на материали на цифрови екрани в някои региони и градове, включително Москва и някои южни щати на САЩ. За Москва особено това е крачка назад, тъй като няма съмнение, че динамичното изображение е по-прогресивно в сравнение със статичното представяне на картина. Една от причините може би е остарелите системи за контрол и невъзможността да се надстрои старото комуникационно оборудване. Това, което е по-объркващо, е официалната реторика, насърчаваща статичната реклама под прикритието на обществената безопасност.

pic3.jpgpic4.jpg

Динамични LED видео екрани в Лондон


2. Значително подобряване на качеството на изображението и увеличаване на броя на цифровите екрани

Последните пробиви в LED и информационните технологии позволиха значително да подобрят качеството на изображението на динамичните видео системи. Интернет влезе във всички сфери на живота, особено в градските райони. Новите поколения комуникационни системи осигуряват надежден контрол и предаване на видео на големи разстояния. Инсталирането на обществени видео екрани се превърна от само просмукване до мощен удар. Падащите цени на екрани ги правят привлекателни за рекламодателите. В резултат на това все повече и повече сайтове на традиционната външна реклама се превръщат в цифрови формати по целия свят. Транспортните и транспортните възли са запълнени от екрани. В рамките на един ден хората, които отиват да работят и се връщат у дома, срещат десетки големи и малки екрани редовно. Цифровата реклама извън дома стана бърза черта на нашия ежедневен живот.

pic5.jpg

Транспортни връзки, входове за метро, улици - има цифрови екрани навсякъде, където се обръщате


3. Въвеждане на нови функции DOOH като част от градската информационна среда

Тази тенденция стана очевидна едва през 2011-2012 г. Причината, поради която се въвеждат нови функции, може би се обяснява с технологията с бързо узряване и с необходимостта властите да използват ефективно всички информационни ресурси в рамките на своите умения. Когато светодиодните екрани бяха уникални и доста необичайни, операторите бяха предимно оставени сами. Но с нарастването на броя на екрана започнаха да се появяват нови медии. Властите навсякъде по света бързо заявяват своя дял от новите медии.

Съществуващите екранни мрежи не могат да функционират само като рекламни носители: те се считат за част от градската среда и затова трябва да служат като новинарски и информационни табла на OOH. Възможността за използване на екрани в полза на обществеността бе използвана за първи път в Япония, Китай и Корея. По-късно властите в САЩ адаптираха рекламни екрани за редица информационни програми за националната сигурност. В Русия беше финансирана програма "Oksion", за да се изпълнят официално одобрени съобщения по някои екранни мрежи, включително най-голямата в Санкт Петербург.

Най-забележимите проекти в района са реализирани в мрежите на следните компании:

  • САЩ: Clear Channel, Lamar, Titan Outdoor.

  • Китай: ChinaVision, Финикс LED медийна мрежа, Китай Gaz Oil.

Има обаче многобройни изключения. В някои южни държави на САЩ (особено в градовете Сан Франциско и Лос Анджелис) и в Москва повечето рекламни цифрови екрани не се сливат и съществуват като отделни структури без единен контрол. Това предотвратява използването на цифровите външни системи от властите за общественото благо.

pic6.jpg

Цифровите системи като съществена част от градската инфраструктура

4. Постепенно сливане на индивидуални екранни мрежи

Тази тенденция се развива бавно, което се дължи главно на незначителен брой цифрови екрани в различни градове. Въпреки това през 2010 г. бяха направени първите опити за обединяване на отделни екрани и малки мрежи в САЩ, Япония и Хонг Конг. Китай с добре развитата си индустрия с LED екрани пое този експеримент в огромен мащаб. Южните градове на Китай и Хонг Конг са първите, които оформят нов формат на медиите за публичната външна телевизия в градска среда. През 2012 г. тази тенденция стана очевидна във Великобритания, вероятно засилена от Олимпийските игри и масивна инсталация на LED екрани. Русия все още изостава, но се очакват големи промени през 2013-14.

pic7.jpg

                          Информационни и рекламни цифрови системи в съвременните градове


网站对话
live chat