Свържете се с нас

Тел: + 86-755-33094305 Факс: + 86-755-33094305 Моб: +8618682045279 Електронна поща: sales@szlitestar.com Добави: E сграда, Индустриален парк Lihaoaoda, Baoan, Шенжен, Китай
Начало > Изложба > Съдържание
Медия мощност на цифровата външна Jun 09, 2012

Дигиталната реклама извън дома (DOOH) продължава да расте бързо. Броят на цифровите мрежи се удвоява всяка година, операторите на традиционна външна реклама се занимават с прехвърляне на нова цифрова платформа, броят на международните панаири и изложби, посветени на DOOH, се провежда в почти всяка страна по света.


Аналитичните ресурси, включително нашият вестник, изобретяваха как да се обадя на цифрова външна реклама - нова медия или външна телевизия. Но можем ли честно да го наречем медии? ДУШ е толкова зрял, колкото искаме да бъде? Нека се опитаме да видим къде стои.

Нека да започнем с положителните тенденции. Какво представлява текущото състояние на цифровата външна реклама? На първо място, технологията е достатъчно зряла и стабилна в цялата индустрия: в областта на LED външните екрани и LCD екрани за външно ползване (обществени сгради, търговски центрове, транспорт). Външната реклама се промени драстично: модерната външна реклама е немислима, без видео клипове с високо качество, показани на екрани с отлична разделителна способност.

barco_smd_led_screens.jpgjcdecaux_led_billboard2.jpg

Три светодиодни SMD екрани, произведени от                         Рекламният светодиоден билборд в Лондон

Барко в Ню Йорк


Освен това конкуренцията между производителите на електроника (в Китай и Корея) доведе до значително намаляване на цените на цифровите носители (например цената на един квадратен метър LED екран спадна от няколко десетки долари на 1-5 хиляди в зависимост от Резолюция и качество на светодиода). По този начин днес цифрови външни екрани станаха достъпни и в момента се произвеждат във всички възможни формати, за да отговарят на всички бизнес модели (от безпроблемни LCD монитори до светодиодни екрани с всякаква форма и форма).

Днес стотици стотици цифрови мрежи (местни, регионални, международни) работят по целия свят. В резултат на това бюджетите се преразпределят в полза на нововъзникващите нови цифрови носители. Растежът на DOOH е на второ място само в интернет базираната реклама. При планиране на рекламна кампания или въвеждане на нова марка или продуктова линия, никой производител няма да направи без външна външна реклама.

fm_led_screen.jpgoo_led_screen.jpg

Рекламният LED екран в Глазгоу Рекламният LED екран в Лондон


Всичко това е ясна индикация за постоянния растеж на сегмента DOOH на пазара. DOOH засилва сцеплението си с рекламодателите и пазарните експерти. Въпреки това все още има много пречки, които трябва да бъдат взети под внимание при планирането на нов медиен бизнес или разширяване на този, който вече съществува.

Всяка дигитална рекламна мрежа изисква сложен софтуер, който да контролира екрана, да изготвя програмите за излъчване, да генерира отчети, да адаптира наличните рекламни клипове към екрани от различни формати. Все пак в момента пазарът е претоварен със софтуерни решения - и само няколко специалисти са способни да подредят стотици налични специализирани програми и да изберат оптимизираната версия. Редица големи открити оператори решиха да разработят свои собствени софтуерни платформи и този подход навреди на вече силно фрагментирания пазар.

Още едно усложнение е предложението на някои софтуерни разработчици на малки и средни рекламни компании да прехвърлят контрола върху своите мрежи към хранилището за облаци (онлайн мрежово хранилище, където данните се съхраняват във виртуализирани пулове за съхранение, които обикновено се хостват от трети страни) , Привидната простота и ниската цена на подобно решение изплаши много потенциални потребители, които не са готови да се откажат от контрола над ресурсите си на външни лица. Освен това, погрешният избор на софтуерен пакет може да доведе до сериозни загуби, когато операторът най-накрая реши да премине към по-добра бизнес платформа.

nec_lcd_displays.jpgrenew_lcd_kiosk.jpg

  Рекламни LCD екрани в 2-ри терминал на                 Една от 200 LCD павилиона (комбинирана с отпадъци       Летище Хийтроу в Лондон                                    Съхранение на хартия)


Друг фактор, който затруднява живота на рекламодателите, е необходимостта от подготовка на видеоклипове за цифрови мрежи. Адаптирането на видео материали, специално подготвени за телевизионни предавания, не винаги е лесен изход. Възприемането на видео материали на открито драстично се различава от възприемането в спокойна атмосфера на вашия дом. Ето защо структурата на видео материалите за външен вид трябва да бъде различна. Но досега няма ясни насоки или промишлени стандарти за това как трябва да се направи това. За щастие изборът между динамичното видео и статичното слайд реклама е естествено решен в полза на първото. Въпреки това недостатъците и ограниченията все още са многобройни:

  1. Първо, след разширяването на стандарта за телевизионно видео, LED външните екрани постепенно се движат в посока на широк формат и вместо традиционното съотношение 3: 4, все повече и повече нови екрани се появяват във формат 9:16. След това рекламодателите трябва ли да правят видеоклипове, които да покриват цялата област на екрана, или да използват опцията за няколко екрана или разделяне на екрана? Друг спорен въпрос е дължината на рекламния клип и цикли: в различни мрежи дължината на клипа варира от 5 до 15 секунди в зависимост от графика в тази област. По този начин, колко клипа трябва да се подготвят?

  2. На второ място, не е ясно дали външните екрани се нуждаят от аудио поддръжка или не. Потребителите са свикнали да представят видео и аудио, но на улицата аудио може само да разваля впечатлението поради поразителния шум на улицата.

  3. Трето, не е ясно как да се отнасяме към въпроса за социалната реклама? В някои градове властите настояват да получат "квота" на време във всеки цикъл на всички цифрови екрани или на определена обща квота за период от един месец. От една страна, социалните и информационни вложки добавят към общата стойност на екрана. Те "разреждат" търговската реклама с нещо интересно или полезно. От друга страна, тази практика води до финансови загуби и удължава цикъла на възвръщаемост на инвестициите за екранните оператори.

Решението за започване на реклама по цифрова мрежа трябва да се основава на ясни критерии за технически данни и финансова ефективност. Въпреки това, фрагментацията на мрежите, липсата на проверима информация за потенциалната аудитория (размер на целевата аудитория, социални и демографски параметри на аудиторията и т.н.), войни за цените и отстъпките (особено когато цифровите екрани са различни по размер и формат) На стандартизираната обратна връзка и отчитане - всичко това превръща решението за рекламиране на цифрови мрежи в труден и болезнен процес. Това е тази липса на стандарти, която възпрепятства цифровата външна реклама да се превърне в независима медийна среда и да навлиза в основния поток на рекламния пазар.

Операторите на цифрови мрежи се опитват да изместят баланса чрез въвеждане на нови технологични нововъведения: броене на очи или камери за броене на видеокамери, други обективни методи за оценка на аудиторията. Допълнителните начини за привличане на вниманието към външни екрани включват социална реклама и полезна информация за дисплеите, интерактивни методи за общуване с външен екран, посвещаване на екрани на една конкретна марка, декориране на тях и т.н. Въпреки това, всички тези опити остават некоординиран индивидуален подход, Ефективността на новите медии и да определят нивото на своята ROI повече или по-малко точно.

Оказва се, че днес се занимаваме с противоречиви тенденции в цифровата реклама на открито: непрекъснатият й растеж, от една страна, и сегментацията на съществуващите мрежи, отсъствието на унифицирани стандарти и подходи в отрасъла - от друга. В резултат на това цифровата външна реклама не може да придобие желания статут на медиите и продължава да се бори и да се конкурира с традиционната външна реклама. Но непрекъснатото и постоянно нарастване на цифровата външна реклама сочи, че окончателният избор ще бъде направен в негова полза. Надяваме се, че скоро ще се случи!




网站对话
live chat