Свържете се с нас

Тел: + 86-755-33094305 Факс: + 86-755-33094305 Моб: +8618682045279 Електронна поща: sales@szlitestar.com Добави: E сграда, Индустриален парк Lihaoaoda, Baoan, Шенжен, Китай
Начало > Изложба > Съдържание
Цифрова на открито през 2012 г .: Умишлено предсрочно! Apr 09, 2012

2012 г. е почти приключило. Време е да погледнем пазара на външна реклама и да осъзнаем откъде ни води по отношение на рекламните бюджети и технологичния напредък. Икономическата криза, започнала скромно през 2009 г., отказва да приключи. Добрата новина е, че отрицателните тенденции в икономическите индекси на развитите страни не повлияха значително на рекламния пазар. На практика всички страни отчитат умерен ръст в рекламните бюджети (приблизително с 3-4% годишно, считано от 2009 г.). Прогнозата за рекламните бюджети за периода 2013-2016 г. говори за относително ниско, но стабилно увеличение - около 6,4% годишно.

jcdecaux_lcd_columns.jpgwestfield_videowall.jpg

LCD колони Digital 360 в най -голямата европейска LCD стена на Летище Чанди в Westfield                                                                                             Търговски център Стратфорд Сити


Сегментът на цифровата реклама расте много по-бързо до 9% годишно. През 2012 г. цифровата реклама е средно 27% от общите приходи за пазара на OOH. През следващите пет години цифровата реклама ще представлява 67% от растежа на цялата външна индустрия. Разбира се, този голям брой е доминиран от интернет цифровия компонент. Но тъй като Интернет се увери, че се премества в извънземно пространство, тази тенденция може да се счита за показателна. Отпечатаните издания тихо оцеляват или затварят и се преместват в цифров интернет формат (както се случи с Newsweek и The Independent).

Що се отнася до Русия, маркетинговата агенция Russ Outdoor Marketing съобщава за растежа на сегмента за външна реклама до 750 милиона щатски долара през първата половина на 2012 г. (забележимо увеличение от 12,1% в сравнение със същия период на миналата година).

hd_led_screen.jpgled_billboard_amsterdam.jpg

Голям цифров билборд в площад Rembrandtplein   Най-големият в света светодиоден екран 23.42х41.86 м
                                                                                   
(980 кв. М / 3904 x 6976 пиксела) в Китай

Следователно, технологичната страна на рекламата също не е била силно наранена. Промените обаче са очевидни. Предварително идентифицираната тенденция към приоритетно нарастване на цифровата рекламна технология е прехвърлила стабилна тенденция. Все повече и повече традиционни билбордове са възстановени в цифров формат. Има многобройни причини операторите да направят това:

  • Рекламодателите са свикнали с цифров формат и вече не се подчиняват на проверки за подписване на цифрова външна реклама;

  • Динамичната видеореклама напълно доказа своите предимства пред "мъртвите" изображения на билбордове или слайдшоу, особено когато става въпрос за популярна цифрова марка;

  • Непрекъснатото подобряване на качеството на LED екрани, по-високата енергийна ефективност и падащите производствени цени отвориха пътя към масивната инсталация на светодиодни екрани и бързата им възвръщаемост на инвестициите;

  • Напредъкът в ИТ технологиите и усъвършенстването на системите за управление позволяват на дигиталните медии отдалечено и уверено да контролират екрани и да актуализират съдържанието на практика мигновено;

  • Възможността за рекламиране на няколко клиента на една рекламна повърхност (един екран) значително увеличава финансовата ефективност на цифровите медии и т.н.

Най-големите играчи на пазара на външна реклама в Северна Америка - Clear Channel и Lamar Advertising - съобщават за преобразуването на над 1000 билборда в цифров формат всеки. Освен това и двете компании публично обявиха, че цифровата реклама най-накрая стана печеливша въпреки много по-високата първоначална инвестиция в производството на електронни компоненти и инсталации.

Заедно с големите светодиоди (над 10 квадратни метра), градският пейзаж бързо се запълва с различни формати на LCD екрани, монтирани както на закрито, така и на полу-открито място.

titan_led_screens.jpgram_vision_screen.jpg
Цифрови билбордове от Титан Канада в Dundas                     LCD видео стена в Hounds Hill Shopping

Квадрат в Торонто (Канада)                                             Център, Блекпул, Великобритания

Броят на малките формати на LED-та се е увеличил значително: сега медицинските кръстове в аптеките се превърнаха в привлекателни многоцветни екрани, бара и ресторантите започнаха да заменят старите знаци с цифрови букви, монохромните знаци за движение се променят в многоцветни LED табла. Добавете към тези големи формати - особено все по-популярните дигитални фасади, които драстично променят външния вид на нашите градове през нощта - и ние получаваме красив, пъстър и динамичен градски пейзаж. Дори и консервативните европейски градове вечер напомнят за глупавите и прекомерни азиатски търговски зони.

Като цяло можем да говорим за следните основни тенденции в развитието на външна реклама:

  • По-широка гама от рекламни медии и рекламни носители на ООХ;

  • По-висока концентрация на реклама на квадратен метър (нещо, което навсякъде на местните власти се борят неефективно);

  • Подобрено творчество на външната реклама (главно поради цветни видеоклипове).

Преди това се смяташе, че рекламата е първата област, която страда по време на икономически проблеми. Очевидно събитията от началото на 21 век доказват, че горното изявление е погрешно. Намаляването на бюджетите и рекламните приходи, започнали през 2009 г., бързо спряха и се превърнаха в умерен, но стабилен растеж. Изглежда, че модерното общество категорично решава в полза на цифровата външна реклама, при която LED технологиите играят водеща роля.


网站对话
live chat