Свържете се с нас

Тел: + 86-755-33094305 Факс: + 86-755-33094305 Моб: +8618682045279 Електронна поща: sales@szlitestar.com Добави: E сграда, Индустриален парк Lihaoaoda, Baoan, Шенжен, Китай
Начало > Изложба > Съдържание
Дигитална реклама - имаме ли нужда от нея? Aug 12, 2012

Дигитална реклама - имаме ли нужда от нея?

С разпространението на цифрови светодиодни и LCD екрани те се превърнаха в привлекателни за големите корпорации както като метод за разпознаване на марката, така и като начин за организиране на рекламни кампании. Преди това само външната реклама имаше тенденция да бъде цифрова. Днес цифрова рекламна кампания може да се провежда по улиците и в обществени и обикновено претъпкани сгради.


QQ截图20170710110621.jpg

Рекламни LED екрани в Ню Йорк Таймс Скуеър


В резултат на това размерът на потенциалната аудитория нараства и производствените разходи за видеосъдържание се свиват. Макар че видео материалите трябва да бъдат адаптирани към различни видове екрани (както на софтуерни платформи, така и по размер и размер, понякога в необичайна форма на екрана), тази творческа адаптация е много по-евтина и по-малко време отнема в сравнение с действителното производство на видеоклипове. За да започнете цялостна рекламна кампания, трябва само да оцените потенциалната аудитория, да определите разходите за излъчване и приоритетите на потребителите, да оптимизирате дължината и честотата на местата на различните екрани на OOH.


Тясно свързана тема е провеждането на платформени видео кампании на екрани DOOH. Както винаги ефективността на рекламната кампания се определя от размера на аудиторията и честотата на показване на марката. Не толкова отдавна това би се отнасяло само до телевизията и печатни медии. Днес фокусът се пренасочва към цифрови мултиплатформени медии от външни LED екрани към LCD панели в обществени сгради и транспорт. Традиционните рекламни методи не могат да осигурят максимално покритие на аудиторията, а плановиците на кампанията смело експериментират с нови канали за рекламно разположение, предимно цифрови, тъй като осигуряват бързи и високодостъпни рекламни кампании.

Следните компании доказват, че гъвкавата стратегия за използване на екрани с различни размери и технологии е най-краткият път към успеха:

Екранни платформи в Америка

Титан открито се присъедини към два проекта за цифров IP:

  1. Дигитални рекламни светодиодни екрани на обществени автобуси;

  2. рекламни LCD екрани в метро и железопътни гари в различни градове, но се експлоатират от един контролен център.

bus_ad_titan.jpgportrait_lcd_signage_eye.jpg

           Рекламен LED екран на автобус                         Портретен рекламен LCD екран

CBS Outdoor успешно изпълнява два проекта за цифрови IP медии:

  1. цифрова реклама на гигантски супер-обекти по магистрали в САЩ;

  2. реклами на градски екрани близо до метростанции в Ню Йорк

2.jpg

         Рекламен LED екран в Ню Йорк          dvertising LCD панел на входа на Ню Йорк                                                                                       метро


Цифрови екранни мрежи в Китай

Визия China Media провежда едновременно четири IP медийни проекта:

  1. LCD панели в обществени автобуси;

  2. LCD панели в метрото в Китай;

  3. LCD панели в метро треньори;

  4. външни LED екрани в близост до входовете на метрото.

QQ截图20170710111213.jpg

Рекламни LCD панели в метрото в Пекин

Финикс Метрополис Медиа се присъедини към светодиодни екранни мрежи в различни градове в Китай. Днес всички мрежи (независимо от броя и типа екрани) се управляват от един контролен център.

QQ截图20170710111309.jpg

                            Рекламни LED екрани, принадлежащи на Phoenix Metropolis Media

Цифрови екранни мрежи в Русия

Русия не е изключение. 1PTV - Първа популярна телевизия и AstraVision в Санкт Петербург се присъединиха към две цифрови IP медийни проекти:

  1. LCD панели на обществени автобуси;

  2. външни LED екрани в близост до входовете на метрото.

Предимства на цифровите мултиплатформени медии

Причините за присъединяване към цифровите медии в един проект са убедителни. Най-вече това са интернет / всички мрежи използват различни екрани, на различни места - но всички имат общ знаменател: Интернет-базирано IP устройство.

По този начин цифровите мрежи могат да бъдат управлявани от един контролен център и да предлагат онлайн обратна информация за ефективността на рекламата. Тези междуплатформени мрежи са първите примери за нововъзникващи цифрови IP медии.

Естествено, провеждането на мултиформатна рекламна кампания изисква обширна подготвителна работа: интегриране на различни екрани в един рекламен план, оптимизиране на честотата на клипове на екрани, получаване на точни доклади и т.н. Въпреки това многобройните предимства на този подход оправдават много работа по такива планиране. Цифровите носители са по-ефективни при привеждането на рекламите в целевата аудитория. За да се гарантира бърза възвръщаемост на инвестициите, производителите и търговците трябва да достигнат до определена аудитория. Широкото покритие на една незаинтересована аудитория е безполезно, когато планът е да продава стоки или услуги. При тези условия цифровата ООС помага да се премине фокусът върху ясно определени и добре насочени групи потребители.

Освен това DOOH позволява наистина да планирате и провеждате рекламни кампании през границите и континентите. За да започне координирана кампания в Америка, Европа и Азия се превърнаха в технически въпрос на споразумения между мрежовите оператори и разбиране на бюджета между всички участници.

Досега техническата способност на мрежите да изпълняват он-лайн излъчвания е предимно в ниско търсене. Единственото изключение са спортните събития, които понякога се показват на големи външни LED екрани, както постоянни стационарни инсталации, така и под наем. В тази категория са включени и зони за външна реклама, подобни на Times Square в Ню Йорк, където ежедневно се показват актуални новини. Въпреки това е очевидно, че възможността за онлайн излъчване на съвременните платформи за цифрово видео ще играе все по-важна роля, докато технологията се развива.

В същото време нашето възприемане на видео екрани постепенно се променя. Потребителите се използват за пасивно гледане на телевизионни екрани у дома и LED екрани по улиците. Публичните места постепенно се запълват с LED-базирани медийни фасади, проекционни изображения или сгради, превърнати в екрани от прозоречни пиксели през нощта. Освен това активните динамични интерактивни екрани (екрани със сензори и технология с множество екрани) бързо влизат в живота ни.

Естествено броят на тези проекти е сравнително малък и те могат да бъдат реализирани в ограничен брой обществени пространства, обикновено много популярни сред местното население. Но влиянието на огромните екрани е незаличимо. Някои такива проекти се изпълняват в рамките на популярни технологични фестивали www.mediafacades.eu или благотворителни събития. Какъвто и да е творческият потенциал или творчески потенциал, такива проекти са твърде скъпи и неприемливи от търговска гледна точка.

Психолозите неотдавна посочиха още един съществен фактор в нашето цифрово поведение, което благоприятства разширяването на цифровата среда. Хората постепенно свикват с цифровите медии като цяло. Всъщност, съвременните хора са заобиколени от цифрови устройства: компютри, нетбуци, навигатори, медийни плейъри, игрални станции, банкомати и т.н.

В резултат на това нашето възприятие е настроено на цифровите медии, ние сме по-възприемчиви към видео рекламата в сравнение с печатни медии. Ето защо стандартните билбордове се прехвърлят постепенно в електронни табла и цифрови панели, в метрото, в обществени сгради, дори в асансьори. Статистически, 30% от собствениците на смарт телефони започват онлайн търсене, след като са видели интересна видеореклама на OOH.

Тъй като всички живеем в тази цифрова ера, рекламата трябва да е цифрова. Това е неизбежно, това е стабилна тенденция, подкрепена от бързия напредък в цифровите технологии. Екраните стават все по-големи и по-качествени, по-енергоспестяващи и по-екологични. Какво удоволствие да гледате реклами на такива добри екрани!





网站对话
live chat