Свържете се с нас

Тел: + 86-755-33094305 Факс: + 86-755-33094305 Моб: +8618682045279 Електронна поща: sales@szlitestar.com Добави: E сграда, Индустриален парк Lihaoaoda, Baoan, Шенжен, Китай
Начало > Изложба > Съдържание
Общото разбиране или как да работите с външни цифрови екрани Jan 12, 2016

Общото разбиране или как да работите с външни цифрови екрани

От момента, в който светодиодите ни дадоха възможност да гледаме видеоклипове на площадите и улиците на нашите градове, продължава дискусията относно рекламата за пътната безопасност VS: е видео рекламата опасна от гледна точка на безопасността на движението по пътищата, не разсейва ли Шофьорите да се фокусират върху пътя и безопасно шофиране?

Докато компетентните специалисти твърдят, бюрократите вземат решения. Московските власти например позволиха видеорекламирането на медийни фасади и на самостоятелните цифрови екрани беше разпоредено да показват само неподвижни изображения или слайдове. Той не е мястото да спорим. Позволени са поне слайдове. Но показването на слайдове изисква добре планиран метод, иначе работата на екрана ще бъде неефективна и безполезна.

След като посетихме няколко библиотеки и четяхме десетки умни книги за рекламата, дойдохме със списък от предложения, които могат да направят работата на цифровите външни екрани по-ефективна и рекламата по-забележима и запомняща се.

Естествено, трябва да започнем с продължителността на слайдовете. Има различни подходи. Някои оператори се опитват да намалят продължителността, за да изтласкат възможно най-много слайдове в една минута от излъчването. Други предпочитат да удължат срока, за да се уверят, че привличат повече внимание и ще окажат положително влияние върху разпознаването на марката.

Повечето експерти, които имат непосредствен опит в работата с цифрова реклама обаче, се съгласяват, че най-ефективната продължителност на слайдовете е в рамките на 10-20 секунди. Мотото е: по-добре е да показвате слайда по-често, отколкото да го показвате по-дълго.

Ocean-Outdoor-Creative-DOOH.jpg

Пример за високо творческата социална реклама на Ocean Outdoor

Следващата тема: запазване на информация. Психолозите отдавна са заключили, че информацията ще бъде съхранявана дълго време в нашата памет, ако се види или чуе 7-9 пъти. Това ни кара да заключим, че рекламният блок 5-6 минути трябва да бъде попълнен с 10-15 слайда (клиенти). За да се минимизират потенциалните рискове, рекламните компании предлагат на клиентите широк спектър от възможности, които не винаги са ефективни от гледна точка на рекламната стратегия.

Това е търговското предложение на голям руски мрежов рекламодател 3Stars: "5 минутен рекламен блок може да включва слайдове от 5, 10, 15, 20, 25 секунди и т.н. Обикновено екраните работят денонощно за 24 часа , Като по този начин рекламен клип или слайд ще се повтори 288 пъти всеки ден. "

Това може да е добро от гледна точка на времето за продажба на екрана, но не е оптимално от гледна точка на провеждането на рекламна кампания.

Цветовете на слайда трябва да са контрастни. Това е разумно: когато идвате отдалеч, особено през деня, човек може да забележи и да прочете само онова, което е ясно. Цветовете на екрана избледняват в дневната светлина, особено при слънчев ден. И за да прочетете лозунг или марка, лекият текст трябва да остане на тъмен фон. Това е оптимална комбинация за очите ни. Обратното също не работи.

Тук може да добавим, че малкият шрифт не е предназначен за външна реклама. Никой вече не се взира в слайда за дълго време. И с един поглед може да забележите само четлив, кратък лозунг с големи букви. Опитните рекламни дизайнери рядко използват уникални фантастични шрифтове за изграждане на слайд. Вероятно това може да добави някои към естетиката, но ще усложни четенето. Това не е препоръчително.

Когато рекламните слайдове се следват един след друг дълго време, публиката започва да не одобрява и психологически отхвърля съдържанието. Поради това психолозите предлагат да "разрежда" рекламата с нещо несвързано, интересно, социално важно или хумористично. На този фон, слайдовете с реклама ще бъдат приети и запомнени по-добре.

Днес никой не обръща внимание на граматиката на рекламните текстове. Общият принцип на четливостта обаче принуждава рекламодателите да използват кратки думи, по-малко съществителни имена, повече глаголи за действие, които подтикват аудиторията да отиде и да купи нещо.

Вероятно властите предпочитат статичните изображения на динамичните и забраняват видеорекламата по улиците по тази причина. Никой обаче не възпрепятства рекламодателите да "вдъхновяват" статичните изображения с динамични ефекти, като се появяват и изчезват текстове и обекти.

С помощта на тези прости методи ще можете значително да подобрите ефективността на рекламата на външни цифрови екрани и да превърнете светодиодите в по-атрактивна рекламна среда в сравнение с други форми на реклама.

Awful_digital_out-of-home.jpg

Неефективно съдържание за дигитална реклама в хотел

网站对话
live chat